SIGNATA

ZF ist ein weltweit aktiver Technologiekonzern. Durch den Verkauf des Geschäftsfelds „electronic interfaces“ an die inhabergeführte Aequita-Gruppe ist eine eigenständige GmbH entstanden, für die ich mit kleiner und bold das Corporate Design entwickelt habe.

Immer in Bewegung, immer wieder etwas Neues ergebend, das ist der Pfeil, das ist das SIGNATA Spielelement. Das Keyvisual, welches einen wichtigen Teil des Markenbildes ausmacht und auf unterschiedlichste Weise zum Einsatz kommen kann. Es hat direkten Produktbezug und basieren auf der Grundidee von Zustandsveränderungen durch Schaltungen und Sensoren. Erscheinungsbild mit Pfeilen sind nichts neues, aber wir haben aufgrund der engen Verbindung mit dem Geschäftsfeld und der modernen Einsatzformen dafür entschieden.

Neben dem Keyvisual wurden natürlich auch die anderen CD-Parameter für SIGNATA definiert: Die Markenschrift Jost ist für die anstehenden Anwendungen ein genügend ausgebauter Google Font mit zeitlosen, aber prägendem Charakter. Das Farbklima nutzt für Flächen ein seriöses Dunkelblau und als Akzentfarbe ein leuchtendes Grün. Die dritte Farbe, das Signata-Türkis, liegt im Farbkreis zwischen den beiden Tönen und ergänzt diese perfekt. Produktabbildungen sind mit Schwebeschatten freigestellt, klar kontrastiert und technisch professionell.